Javier Nieto
Fundador de Santa&Cole
“Que no sea por dinero, por lo que no lleves adelante una idea”, le comentó en cierta ocasión Javier Nieto a Alfons Cornella. Con una ponencia que tituló “El saber de lo bello, proteger las ideas” Javier Nieto expuso diez palabras, un decálogo de temas que centraban su interés.
1.- Diferencia
Según Javier Nieto, la diferencia es importante vinculada a la identidad y ante la alternativa entre el fluir de Heráclito o el ser de Parménides, el fundador de Santa&Cole opta claramente por Parménides porque “SER significa ser diferente y detrás de la teoría del ser está la teoría de la identidad”. Toda vida es luchar por sostener su diferencia en el medio, nuestros cuerpos luchan en el ambiente por mantener nuestra temperatura corporal, con el objetivo de sobrevivir. Ante la tendencia actual de que lo bueno es fluir y adaptarse, “yo creo lo contrario”, ataja.
Michael Porter en 1996 se preguntaba qué era una estrategia y llegaba a la conclusión de que era una diferencia preservable “yo me cuestiono cuál es nuestra diferencia preservable”, puntualizó Nieto
2.- Banalización
Como reverso de diferencia, surge la banalización que es todo fenómeno ordinario, “es un cáncer, porque el cáncer es en sí mismo una canalización celular, una clonación de células buenas que acaba matando”. Cuando algo se banaliza deja de tener precio o interés y, parafraseando al poeta vasco Gabriel Celaya, Nieto recalcó que los días y más días iguales suman cero.
3.- Asimetría
Como se enseña en todas las escuelas de negocios, lo que interesa son las condiciones asimétricas, “algo que la mujer sabe desde hace miles de años”, apostillo el fundador de Santa&Cole (www.santacole.com ). Edith Penrose, “grandísima economista”, fue la primera que en 1959 dio importancia al concepto de asimetría para responder a la pregunta de por qué una empresa es más rentable que otra igualdad de condiciones. Su conclusión fue que dependía de la asimetría de los recursos, de su exclusividad.
Javier Nieto considera tres tipos básicos de exclusividad importante: política, económica e intelectual. Actualmente, tanto la política como la económica son socialmente mal vistas porque se basan en las privilegios o en los monopolios. Sin embargo, la exclusividad intelectual está relacionada con la propiedad intelectual, “que será el concepto reinante en el siglo XXI por ser la base de la sociedad del conocimiento”. Javier Nieto reclamó un debate más serio sobre la propiedad intelectual “porque la única asimetría posible entre las empresas está basada en la asimetría intelectual y no en el favor político o la brutalidad económica”.
4.- Conocimiento
“Conocimiento es la fuente que obstaculiza y evita la banalización y el cáncer. Esas fuentes suelen tener génesis en políticas de conocimiento”.
Aludiendo a la ponencia de Jordi Oliveras, Javier Nieto expuso sus dudas de que la gestión sea externalizable por el mero hecho de ser un know-how de difícil asimilación.
5.- Activo
“Las personas no son activos”, afirmó rotundo Javier Nieto. Teniendo en cuenta que un activo es un bien del que controlas el beneficio económico que se derivará de él en el futuro, “es evidente que a las personas no se las controla en el futuro, mi libertad es mía”. En cambio, el conocimiento protegido, las patentes, diseños y marcas, la propiedad intelectual sí son un activo.
6.- Diseño
La Bauhaus inventó la gutte form, la buena forma. El fundador de Santa&Cole duda de que el concepto acuñado en los años 20, en un mundo dominado por los ingenieros y sus sistemas de ecuaciones, sea válido para un mundo como el nuestro en el que “es difícil imaginar una única mejor manera, one best way”.
7.- Plataforma:
Las empresas son aquello que ofrecen a sus mercados
8.- Formación
Menos es más, dijo la Bauhaus, y desde Santa&Cole “tratamos de que la gente controle el horror vacui y que no compren si no es algo bueno”.
9.- Lujo
Javier Nieto reivindicó la palabra lujo y su una función social de diferenciación “el jefe indio llevaba una pluma diferente de las de los demás guerreros”. Remarcó que el concepto está mutando hacia una interpretación no material como el lujo del silencio o hacer las vacaciones en junio.
10.- Persona
Décimo y último, Nieto llegó al concepto que subyace en todo lo anterior: la persona. Remarcó su preocupación por tres dimensiones concretas: la persona como generadora, es decir, cómo abordar el problema de motivar a las personas para generar activos intangibles; la persona como consumidora con la aparición del hedonismo virtuoso, un concepto reacuñado en el siglo XX; y la persona como amador, porque el hombre es y debe seguir siendo la medida de todas las cosas.
“Despreciar la banalidad, no os apuntéis al cáncer y amad la verdad”, concluyó.
|
