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ZOBELE
Joaquim Llorente demostró con un experimento olfativo que recordamos el 35% de lo que olemos, pero sólo el 1% de lo que tocamos. ¿El proceso de compra es algo para pensar o para sentir y experimentar? Para Zobele está claro, dejémonos sentir y hagámoslo por el sentido que más recuerdos nos provoca, ya lo explicó Proust con su magdalena.
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MOMENTUM
La agencia de publicidad Momentum, perteneciente al grupo McCann Worldwide, defendió la experiencia de marca como uno de los mejores caminos en publicidad no convencional. La vertiente emocional de algunos productos es tan intensa que resulta imprescindible experimentarlo para apreciarlo. ¿Es mejor ver una pompa de jabón en un spot o hacerlas de verdad? La audiencia prefirió hacerlas de verdad...
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FUTURLINK
Futurlink desarrolla la televisión contextual en móvil basada en la proximidad y totalmente gratuita y la posibilidad de hacer todo tipo de pagos a través del móvil. Es el nuevo paradigma de la comunicación y de la transacción basado en la proximidad del teléfono móvil.
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ALIENTA EDITORIAL
Jordi Nadal afirmó que la edición del futuro está basada en la autenticidad, y se parecerá mucho a la del pasado: publicar menos libros y mucho mejores. Alienta Editorial quiere ser prueba de ello y quiere poner en contacto creadores con gente que quiera leer cosas valiosas. “Hemos aprendido a respetar al público, a respetar su tiempo, a sentir ambición intelectual y a tener la voluntad de hacer cosas memorables y que perduren”. Aviso a navegantes...
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AMASTE.COM
Ricardo Antón Troyas, co-director y uno de los fundadores de esta iniciativa, la definió como una agencia especializada en marketing de guerrilla, comunicación below the line y agitación socio-cultural que trabaja sobre todo en el ámbito de la consultoría, la labor de mediación y la dirección estratégica y artística de proyectos focalizados especialmente a un público joven y adolescente.
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INNOVA La Caixa
El equipo de innovación de La Caixa proyectó un vídeo en el que las ideas fuerza fueron: observar tendencias, detectar talento, radiar estímulos, trabajar en red, proyectar ideas. Mundo, personas, conocimiento, hibridación, negocio.
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GRUPO AYECUE
Francisco Rubio, actualmente en el Instituto de Nanociencia de Aragón, donde integra ciencia, empresa,Universidad,centros tecnológicos... nos habló de los avatares de una profesión todavía dificil de visualizar: Responsable de proyectos de I + D + I.
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LA BRUIXA D’OR
“Si alguien no conoce La Bruja de Oro es que no quiere tener buena suerte”, comenzó Xavier Gabriel. La Bruja de Oro es una prueba fehaciente de emocionalidad y funcionalidad, pero primando siempre la primera. Una administración de lotería que ha acabado efectuando el 83% de sus ventas por Internet, el equivalente a 84 millones de Euros. La Bruja de Oro se encuentra ante el reto de una nueva etapa y prevé abordar canales como el móvil, la presencia en aeropuertos y autopistas, tener presencia en televisión, crear unos dibujos animados con La Bruja como protagonista y más, y más.
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GRUPO FERRER
El Grupo Ferrer ha decidido crear un broker de investigación llamado Axon Neuroscience y va a intentar canalizar todas las iniciativas de investigación e innovación en el campo de la neurociencia. Ya ha nacido el primer proyecto, que es un consorcio neurovascular para la investigación de la plasticidad neuronal, un proyecto a largo plazo y de retorno complejo.
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SPOC
Spoc ayuda a gestionar el cambio para que las organizaciones innoven. A la gestión del conocimiento y la de la innovación, es preciso añadir la gestión del cambio para lograr que sean una realidad y un éxito, es decir, es preciso implicar a las personas en los procesos de cambio. El objetivo no es ser una organización que innove, sino una organización innovadora en todos sus extremos, también en su asimilación interna de la innovación porque “ser innovador es intentar ser feliz”.
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ATOS ORIGIN
La división de I+D de Atos Origin ha colaborado en un proyecto co-financiado por la Comisión Europea para desarrollar una metodología “disrupted” que permite a las empresas fomentar la creatividad dentro de la organización y gestionar la innovación de forma cooperativa, pudiendo además identificar oportunidades disruptivas de negocio. Atos Origin quiere humanizar las aplicaciones de autoservicio para crear vinculación emocional entre el cliente y la empresa a través de las conversaciones y de la personalización.
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NODE
Xavier Le Sauvage presentó a factoría de innovación pionera en nuestro país, formada por un equipo multidisciplinar y multicultural. Más de 60 profesionales de una docena de nacionalidades cuyo objetivo principal es permitir a sus clientes identificar y hacer realidad nuevas oportunidades de negocio en base a productos o servicios innovadores y acompañarles en la elaboración de las estrategias para lograr su máxima optimización.
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MOLINE CONSULTING
“Gestor de intagibles”, como él mismo se definió, Pepe Amiguet presentó su último proyecto para ejemplificar la labor que realiza para sus clientes. Word Collection es una colección de sábanas que, con un diseño minimalista exclusivo, ha sustituido el tradicional catálogo por un auténtico diccionario de palabras, asociado cada una a un juego de cama diferente, para que cada usuario adquiera o regale la que mejor le representa.
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BERNAT AGULLO
Tokyo Institute of Technology
Becado por el gobierno japonés, este joven investigador está realizando su tesis doctoral en el Tokyo Institute of Technology sobre el tema: “cómo afectan las diferencias culturales en las relaciones laborales”. Una cuestión fundamental en el contexto de la creciente globalización.
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VIALOGOS CAPITAL HUMANO
José María Cuervo fue el encargado de presentar esta consultora de innovación orientada a conseguir que sus clientes puedan hacer frente a los cambios provocados por la globalización cultural y las Tecnologías de la Información sobre todos los sectores, que están obligando a las empresas a adaptarse constantemente. En VHC ayudan a planificar, diseñar implementar ese cambio.
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GABINETE DE INICIATIVA JOVEN (GIJ)
El gerente del GIJ, Juan Pastor, presentó este organismo impulsado por la Junta de Extremadura para promover la región como territorio innovador a partir del concepto Sociedad de la Imaginación. Su actividad: la creación de la red practitioners y el impulso de seminarios para asesorar a todo aquel emprendedor que tenga una idea innovadora (por lo menos a nivel de Extremadura) para que pueda convertirla en una realidad competitiva en el mercado. El salto evolutivo necesario para una región sin infraestructura industrial.
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MULTIPLICA
David Boronat, gerente de esta consultora de negocios especializada en proyectos digitales y e-Business destacó como su principal objetivo la “persuabilidad, como el arte de persuadir online a los consumidores”. Es decir, crear emociones y hacerle las cosas más sencillas para lograr de una vez, su “conversión de usuarios a clientes”.
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HUERTO URBANO LEOPOLDO
Antoni Gispert presentó esta innovadora idea galardonada con una medalla ADI-FAD al mejor diseño, por su planteamiento fácil y moderno a la hora de adaptar un huerto a una casa. Además de permitir cultivar todo tipo de hortalizas, plantas aromáticas, etc., este huerto aglutina una serie de propiedades terapéuticas y pedagógicas que pasan por fomentar actitudes de responsabilidad, respeto y sensibilidad en los más pequeños, y por mejorar las facultades físicas y mentales de las personas mayores.
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XEDEA
Jose Antonio Saez de Ocariz, gerente de ATTEST, quiso presentar esta iniciativa para “consolidar las bases de un grupo creciente de profesionales, plural e independiente que, compartiendo una misma ilusión y comprometidos con su ciudad, sirva como referente para promover e impulsar proyectos que generen riqueza para Bilbao y su entorno”.
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EVOCALIA
Fernando Iglesias, socio de esta consultora, destacó de su empresa la capacidad para cocrear con sus clientes en la búsqueda de nuevos proyectos y soluciones innovadoras para adaptarse a los constantes cambios del mercado en base a las Nuevas Tecnologías y la sostenibilidad: “Ayudarles a pasar de nadar para sobrevivir, a disfrutar yendo en el asiento del conductor”.
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CO-CREATIONS
Esther Binkhorst, fundadora de esta empresa entorno a iniciativas que aúnan turismo, cultura y eventos para impulsar proyectos con valor añadido, presentó a su selección de asistentes en el reNacer06 con los que piensa crear un proyecto en esta línea durante el curso que viene.
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SEIS GRADOS
Daniel Calabuig explicó que su agencia de comunicación y publicidad parte de la idea de que
el anunciante está alquilando atención, no comprando medios. ¿Sale a cuenta alquilar la atención? Cuando el receptor está saturado de mensajes, por qué los anunciantes no tratan de comprarla? Cambiar un modelo de perseguir a las audiencias, como se ha hecho hasta ahora, a atraerlas. ¿Cómo se atrae un audiencia? Dar un valor al usuario creando una historia que genere conversaciones, y que además se puda llevar a cualquier medio.
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