- Con la actual competencia internacional, el problema ya no es "hacer" un buen vino sino "vender" vino.
- "La filosofía de Torres es ser los primeros en llegar a un mercado aunque al principio se pierda dinero" (Verbi gratia: son pioneros en Mongolia, y los únicos que se venden en el Vaticano).
- El gran reto era China y, en 1992, firmaron un acuerdo con una empresa de este país. Pero, tras un tiempo, debido a "la diferencia de valores y mentalidades, acabaron llevándola ante los tribunales.
- En 1997, se creó Torres China, con un centenar de empleados y, finalmente, hace dos años, empezó a ganar dinero, consolidándose como la segunda importadora de vinos del país. "Para ir a conquistar el mercado chino tienes que estar dispuesto a realizar una fuerte inversión y a comprometerte a largo plazo".
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BIO
Formo parte de la quinta generación de una familia dedicada a la elaboración y comercialización de vinos de calidad. Soy director de Marketing de Torres y director general de Jean Leon. Bodegas Torres produce 55 millones de botellas al año, que se exportan a más de 140 países; emplea a 1 050 personas, posee más de 2 000 hectáreas de viñedo y bodegas en el Penedès, el Priorat, la Ribera del Duero, Chile, California y China.
Más información:
www.torres.es
www.jeanleon.es
